МОК се нуждае от парижки спектакъл . . . (насред носталгия по 1900 г.)

Последните четири десетилетия бяха златен век за Международния олимпийски комитет, основаната в Лозана организация, която управлява Олимпийските игри. Приходите от продажбата на медийни права и от международната стратегия за спонсорство на The Olympic Partners (TOP) предоставиха милиарди долари разполагаем на МОК през всеки четиригодишен цикъл на летните игри.

Но композиция от идни изтичащи контракти и дълбока смяна в медийните и рекламните пазари допуска, че идващите няколко години могат да бъдат доста по-предизвикателни за МОК. Следователно е изключително значимо Париж 2024 година да показа грандиозно шоу.

Ръстът на приходите е впечатляващ, откогато TOP беше внедрен за първи път през олимпийския цикъл, кулминиращ на Игрите в Сеул през 1988 година Правата за лъчение за този цикъл донесоха 727,5 милиона $. За цикъла, кулминиращ в засегнатите от Covid Олимпийски игри в Токио, общата сума беше 4,54 милиарда $, повече от шесткратно нарастване. С TOP напредъкът беше още по-голям: от $96 милиона, генерирани от встъпителната стратегия, до малко под $2,3 милиарда за последния приключен цикъл.

Усещането за смяна обаче е във въздуха. „ Сега няма подозрение, че има кръстопът “, споделя някогашният маркетинг шеф на МОК Майкъл Пейн.

Що се отнася до спонсорството, пет от 15-те характерни за категории покупко-продажби на TOP са планувани да изтекат тази година с фирмите към момента не са се съгласили да възобновят. Тези пет покупко-продажби са с Atos (информационни технологии), Bridgestone (гуми), Intel (5G софтуерни платформи, AI платформи, дронове и други елементи), Panasonic (аудио, телевизионно и видео оборудване) и Toyota (превозни средства).

На медийния фронт вниманието ще би трябвало да се насочи много скоро към подновяването на съглашението за 7,7 милиарда $, което е крайъгълният камък на финансите на МОК. Това беше за правата на Съединени американски щати за лъчение на Олимпийските игри сред 2021 година и 2032 година Тази договорка с NBCUniversal беше оповестена през 2014 година - а точно много преди влизането й в действие.

„ Една от първите дилемите на идващия президент на МОК ще бъдат да разбере по какъв начин ще наподобява бъдещата политика на МОК за лъчение, ” споделя Пейн. „ Ще бъде ли възобновяване с обичайните телевизионни оператори или партньорство с това, което се счита за огромни нови играчи, като Amazon и Netflix, или стрийминг непосредствено към феновете, или композиция от всичко? “

Начините в които мултинационалните корпорации се стремят да популяризират сами и техните артикули също се трансформират. Тази промяна се задвижва значително от новата технология и силата на данните, които могат да доведат до евентуално скъпи нови прозрения за желанията и държанието на потребителите.

Един фактор, който не се е трансформирал, е способността на спорта да провокира мощни страсти измежду забележителна част от хората по света. Следователно има оптимизъм, че TOP може да остане безапелационно предложение за доста огромни компании, при изискване че се приспособява.

„ В продължение на десетилетия е имало 12 до 16 [компании], които заплащат желаните такси, с цел да бъдат част от [ TOP], което ме кара да мисля, че към момента работи доста добре “, споделя Рикардо Форт, някогашен началник на световното спонсорство в TOP сътрудниците Visa и Coca-Cola и създател на Sport by Fort Consulting. „ Имайки поради това, има области за усъвършенстване, които IOC би трябвало да изследва, като (a) брандиране на игралното поле, (b) по-добре приспособено цифрово наличие за всеки сътрудник и (c) консолидиране в медийни пакети/на екрана брандинг “, прибавя той.

Тъй като секторите, които са в основата на просперитета на МОК, затова са в положение на придвижване, е неотложно Париж 2024 да се основава на безупречна организация за представители и посетители на спонсори и телевизионни оператори на място. Заедно с благосъстоянията на МОК вървят и тези на голямата световна екосистема от национални олимпийски комитети и интернационалните спортни федерации, които оказва помощ да поддържа. В това отношение изборът за хазаин на един от най-познатите и телегенични градове в света, с добра транспортна инфраструктура и ненадмината туристическа традиция, наподобява подходящ.

Ангажирането на млада аудитория евентуално ще бъде необикновен фокус, както е посочено от съпоставянето на четири по този начин наречени „ градски “ спорта — баскетбол 3x3, разтрошаване, скейтборд и BMX свободен жанр — на извънредно известното място в центъра на града Place de la Concorde.

Мъри Барнет, създател на консултантската компания 26West Sport, твърди, че за най-хубави резултати „ би трябвало да се направи известно количество опити “. Младите хора, споделя той, са „ по-ориентирани към личността “ от по-възрастните фенове. Той счита за излишно да се тревожи прекалено много за размиването на ексклузивността на обичайните телевизионни мрежи, чиито такси за права са помогнали за поддържането на олимпийското придвижване, като дават наличие на видео услуги и други медии, известни измежду младежите. Барнет споделя: „ Аудиторията на Twitch няма да гледа най-вече по NBC. “

Пейн има вяра, че „ младото потомство ще бъде изцяло ангажирано, в международен мащаб, с Париж 2024 година “. Той признава, че „ едвам в този момент получаваме по-ясно схващане за това по какъв начин всяко потомство употребява наличие “, само че твърди, че „ предлагането за стойност на Олимпиадата евентуално е по-силно през днешния ден, в сравнение с в миналото е било. “

До Пейн, простата концепция за обединяването на страните в света остава мощна. „ Като ги виждам да се състезават дружно и историите за човешките старания – това резонира “, споделя той.

Риболов, пожарогасене, първа помощ и балони: истории за първата олимпиада в Париж

След Атина през 1896 година игрите от 1900 година в Париж са едвам втората олимпиада на модерната епоха. Публиката или най-малко частта е разочарована. Смята се, че една сесия от надпреварата по крокет, която се организира в Булонския лес, е привлякла единствено един фен, който е платил – един англичанин от Ница за деня.

И въпреки всичко игрите като цяло, се трансформира в една от най-амбициозните мултиспорт екстравагантности до момента. Събитията се организираха от средата на май до края на октомври с съвсем 59 000 състезатели. Те включват 600 рибари, 3000 оказващи първа помощ и над 7000 пожарникари. По-скоро по-малко от 1600 от участниците бяха чужденци.

Събитията за оказване на първа помощ и пожарогасене имаха явна обществена изгода. Дори надпреварата по лов на риба, проведено на брега на Сена, беше целесъобразно частично от нуждата да се понижат разноските за сладководна риба, импортирана от други страни.

Много събития имаха евентуални военни приложения в даден миг -стари съперничества сред великите европейски сили. Многобройните надпревари по пукотевица включваха стратегия за 90-милиметрови оръдия, единствено за френски жители, провеждана при закрити порти с 10 000 франка наградни фондове.

Новите технологии — да вземем за пример автомобилната кола — напредваха с бързи темпове. Моторните спортове включваха изтощително съревнование на дълги дистанции от Париж до Тулуза и назад, като спечелилият прибираше 8000 франка.

Зрелищни надпревари с балон изпробваха състезателите в мощно променливите ветрове на Ил дьо Франс. При кацане в недодялан Айн, западно от Женева, играч в едно съревнование беше „ признат за британски разузнавач “. В последното съревнование от игрите бяха изминати забележителни дистанции, като състезателите прекосиха Германия и минаха в Източна Европа. Един играч, граф Хенри дьо Ла Во, кацна близо до Киев, на повече от 1900 км от Париж.

Друго бойно средство във въздуха — гълъбът — беше показан в две функции: спортист и цел. Бяха проведени шест надпревари, в които участваха над 7000 птици. Междувременно пукотевица с гълъби — „ доста благороден спорт “, съгласно формалния отчет — се организира за парични награди в Булонския лес.

Включени бяха дърпане на въже, поло и пелота, дружно с колоездене, лека атлетика и фехтовка. В Сена се организира плуване и водна топка. Състезанието по пукотевица с лък включваше надпревари с арбалет.

Близо до края на игрите френски тим по ръгби победи тим от Франкфурт с 27-17 пред 3500 фенове. Твърди се, че това е първият път, когато спортисти от Франция и техният най-яростен боен съперник, Германия, се срещат на спортно игрище.

Много от проблемите с игрите наподобява са от вида, който може да се случи очаквайте, когато организирате гигантско еднократно събитие в динамичен интернационален град. Например, първият ден на моторните спортове беше унищожен, когато полицията спря транспортни средства, излизащи от тяхната база. И надпреварата по лов на риба беше мощно наранено от това, което наподобява е било токсично приключване, което е унищожило 30 000 кг риба.

Горното е редактиран фрагмент от книгата на някогашния състезателен редактор на FT Дейвид Оуен „ Aux Armes! Спортът и французите, британска вероятност “ — Forward Press (2024)